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中国智能喇叭市场仍在寻找定位

字号+ 作者:Kyle 来源:stpi.narl 2017-12-11 09:14

正当美国亚马逊的智能喇叭Echo对其2017年第三季营收带来正面影响之际。可是在太平洋对岸的中国市场,却出现一些奇怪的市场销售量

 
 
正当美国亚马逊的智能喇叭Echo对其2017年第三季营收带来正面影响之际,谷歌于2017年第四季似乎加大力道,推出不同市场区隔的智能喇叭产品,而苹果也预计在2017年底推出HomePod。可是在太平洋对岸的中国市场,却出现一些奇怪的市场销售量。
 
在中国市场,首次推出智能喇叭产品的公司即是京东与科大讯飞合资成立的北京灵隆科技有限公司(Linglong),在2015年首次推出叮咚(DingDong)智能喇叭产品,并在2016年抢下三分之二的市场占有率。
 
小米于2017年3月推出小米AI音箱,定价为299人民币,而阿里巴巴于2017年8月推出天猫精灵(Tmall Genie)X1,定价为499人民币,使得2017年这两家公司的智能喇叭产品销售量市占率分别达到32%与15%。虽然没有挤下叮咚智能喇叭的市占率38%,但是却造成了威胁。
 
即便如此,中国消费者对于智能喇叭的热情依旧不如美国。根据GfK研究指出,以中国高达14亿的人口来看,2017年中国智能喇叭于零售通路之销售量只会达到35万台,这表示一般民众依旧不了解智能喇叭的定位与用处。
 
根据VoiceLabs的研究显示,2017年美国智能喇叭的销售量可达2450万台,这是中国销售量的70倍。eMarketer的研究指出,2017年全美居民中,在家中使用语音驱动的智能喇叭数达3560万。
 
在定价上,中国智能喇叭的产品价格都落在1000人民币之下。其中,以300元至600人民币价格段为主的产品占销售比达80%。200人民币以下的产品由于性能不佳,反而销售很低。所以产品价位不是问题,问题到底买来做什么?
 
在应用上,由于中国智能家居普及率过低,导致目前将智能喇叭只有定位在智能家居入口的方式在中国是行不通的。
 
换句话说,中国厂商对于智能喇叭产品的定价策略没有太大疑问,因此市场特性与应用方面似乎变成厂商积极寻求的答案。
 
阿里巴巴为了拓展天猫精灵X1市场,正在寻找在酒店,零售和旅游产业开拓天市场大饼。例如:阿里巴巴计划为天猫精灵X1安装至饭店,初期目标是10万个房间。这表示阿里巴巴想让智能喇叭拓展到家庭之外的市场。此外,未来智能喇叭还将帮助阿里巴巴推动其核心商业,包含:云端运算,媒体和娱乐业务的销售。这或许成为中国要走入智能喇叭市场的重点思考方向。









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